一家网站的调查结果显示，烟酒类消费品仍是普遍的春节礼物，分别有75.58%和56.98%的参与调查的网友选择了酒类、烟类作为过年礼品。值得注意的是保健品类蹿升到第三位，约有44%的人选择。

    2015年11月20日，保健协会副理事长贾亚光公开表示，大健康产业已经进入高速发展的黄金时期，这对于每一位健康产业的从事者都是很好的机遇。据预测，到2020年，我国健康产业的规模将超过8万亿，各路资本涌入将使大健康产业成为众多企业争相掘金的热门领域。

    保健酒成节日消费热点

    春节市场，往往被视为品牌年度重要节点，也是反映消费趋势的重要参考点。

    日前，笔者走访了长沙多家大型超市发现，在春节礼品市场上，酒类大受欢迎，其中保健酒表现尤其抢眼。

    笔者在各大销售柜台看到，保健酒种类繁多，有劲酒、椰岛、宁夏红等，消费者可选择的空间很大。不少酒企就同一款保健酒推出了不同规格的产品，比如，劲酒有大瓶装和小瓶装两种，小瓶装有100ml和125ml两种规格，大瓶装有520ml和600ml，还有新推出的2.5L、5L等多种规格。

    笔者从劲酒方面了解到，公司往往会提前很长时间准备春节市场，连续几年来的销售额都在增长，逢年过节送劲酒，已成为广大市民的一种消费习惯。在采访中，促销人员告诉笔者，来超市购买保健酒礼盒的顾客主要是用于送礼，因此，保健酒生产商和经销商主要锁定送礼人群展开营销。

    保健意识的增强是市场崛起主因

    国内保健酒行业发展迅速，目前已成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。相关统计数字显示，保健酒市场稳步增长，目前每年有200亿元左右的成交额。

    业内人士指出，未来国内保健酒市场还有很大的增长空间。据了解，在市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%，目前我国白酒的市场容量在5000亿元左右，若按12%的比例计算，保健酒的市场规模将达到600亿元左右。

    据预测，到2020年，我国健康产业的规模将超过8万亿，各路资本涌入将使大健康产业成为众多企业争相掘金的热门领域。

    业内专家表示，保健酒行业的发展得益于全民保健意识的增强。长久以来，在饮酒习俗上流行“宁伤身体不伤感情”，但是，随着时代的发展，越来越多的人接受“没有身体哪来感情”的观点，保健酒便成为大多数人的选择。